目次
第１部 ブランドの要素戦略（技術のブランディング―“衝突安全技術”のブランドマネジメント；ブランド管理におけるパッケージ戦略―パッケージ・アイデンティファイアの役割とコミュニケーション効果；健康と安心のブランド・マネジメント―オーガニックスーパー・マザーズ藤が丘のケースを中心に ほか）
第２部 ブランドの関係性構築（「関係の質」のマネジメント―ブランド・リレーションシップに関する文献展望；小売バイヤーのブランド選択基準―流通段階におけるメーカーブランドの相対的重要性；ブランドとカテゴリーとの関係―顧客視点によるカテゴリー・マネジメント）
第３部 ブランドの評価と価値測定（日本的ブランドパーソナリティの測定―「内気因子」の発見；即時付加価値ＳＰの効果―飲料水の増量缶によるＳＰ効果実験増量効果について；ブランド・コンセプトの創造と戦略的活用―自由連想を取り入れた階層的ブランド・アイデンティティの分析モデル ほか）
