出版社内容情報
色や音楽（BGM）が消費者行動へ及ぼす影響について実証研究を行い，感覚マーケティングの効果を明らかにし，新しいモデルを提唱する。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して，実務面においても，有益な示唆を提示する力作。
序 章 現代マーケティングと消費者理解
第１章 消費者意思決定の連続性：消費者行動における相互依存効果
第２章 消費者の情報処理を促進する情報のあり方：意思決定時におけるメタ認知の影響
第３章 店舗内環境の捉え方：ホリスティック・アプローチと実験的アプローチ
第４章 感覚マーケティングと消費者行動?：視覚による影響
第５章 感覚マーケティングと消費者行動?：聴覚による影響
第６章 消費者情報処理パラダイムの課題：コンピュータ・アナロジーからの転回
第７章 消費者情報消化モデルの概要と意義
終 章 消費者理解に基づくマーケティングの構築へ
須永 努［スナガツトム］
著・文・その他
内容説明
最先端の感覚マーケティング研究から、消費者行動の実像を浮き彫りにする。色や音楽（ＢＧＭ）が消費者の購買意思決定へ及ぼす影響について実証研究を行い、感覚マーケティングの効果を示し、さらに新しいモデルを提唱する力作。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して、実務面においても有益な含意を提示する。
目次
序章 現代マーケティングと消費者理解
第１章 消費者意思決定の連続性―消費者行動における相互依存効果
第２章 消費者の情報処理を促進する情報のあり方―意思決定時におけるメタ認知の影響
第３章 店舗内環境の捉え方―ホリスティック・アプローチと実験的アプローチ
第４章 感覚マーケティングと消費者行動１―視覚による影響
第５章 感覚マーケティングと消費者行動２―聴覚による影響
第６章 消費者情報処理パラダイムの課題―コンピュータ・アナロジーからの転回
第７章 消費者情報消化モデルの概要と意義
終章 消費者理解に基づくマーケティングの構築へ
著者等紹介
須永努［スナガツトム］
関西学院大学商学部教授。早稲田大学商学部卒業（１９９９年）。同大学大学院博士後期課程単位取得（２００６年）。博士（商学）早稲田大学。千葉商科大学専任講師・准教授を経て、２０１１年に関西学院大学商学部准教授。２０１５年より現職。専攻は消費者行動論、マーケティング論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
