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マーケティング戦略論～実践パラダイムの再構築～　

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価格 \3,630（税込）

発行年月	1999年07月
出版社／提供元	有斐閣
言語	日本語
媒体	冊子
ページ数／巻数	３０７ｐ
大きさ	22
ジャンル	和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業
ISBN	9784641160668
商品コード	0199057202
NDC分類	675
基本件名	マーケッティング
商品URL	https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=0199057202

著者紹介

上原　征彦（著者）：１９４４年生まれ。東京大学経済学部卒業。流通経済研究所勤務などを経て、現在、明治学院大学経済学部教授。著書に「経営戦略とマーケティングの新展開」がある。

内容

現代マーケティングを需給マッチングとしての「操作型マーケティング」としてとらえ、その戦略的機能と構造を解明するとともに、２１世紀の新しいパラダイムとして「協働型マーケティング」の考え方を提示する。

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