既存の各種調査や、横浜市の高齢者を対象としたアンケート調査の結果などを活用し、アクティブシニアの消費行動を多角的に分析している。
横浜市の高齢者を対象としたアンケート調査に関しては、オリジナルのものであり、有意性に富む内容を有していると思われる。
但し、アンケート調査の活用を主眼とする内容であり、消費行動の全般的な行動に終始している。例えば、食品に対する性別・年代別購買行動
は示されているが、「PB」や「ポイント制」に対する評価が高かった理由は分析されていない。あるいは、「買い物の頻度の変化」は示されて
いても、その背景は検討されていない。
『シニア・マーケティング』や『巨大市場エルダーの誕生』など、大手広告代理店が編纂した書籍では、相当程度具体的な分析がなされている
ことから、本書の内容は底が浅いように思われる。
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